¿Quieres mejorar tu Marca? Desde Hitler, pasando por Gandhi, Jesucristo y hasta Coca-Cola, M&M´s o Apple tienen algo en común, son mucho más que una marca. Han creado algo más grande.
Marca/ Movimiento
“La gente no compra lo que haces, compra el porqué lo haces”.
Han creado un movimiento. Hitler, Gandhi y Jesucristo lograron mover masas de millones de personas, uno de
ellos con fines de destrucción pero todos usaron los mismos principios.
Ahora piensa en Coca-Cola, M&M´s hay tiendas de sus productos en las principales ciudades, coleccionistas de años y verdaderos fanáticos de la marca. O Apple, que aún después de 11 generaciones de iPhone, tiene gente acampando afuera de sus tiendas para ser los primeros en tener el nuevo smartphone.
No hacen magia, estos personajes y marcas, siguen los principios necesarios para crear algo más que una
marca. Los principios para crear un movimiento. Y estos principios están al alcance de todos y te ayudarán a mejorar tu Marca.
1. Líder con personalidad
Tu movimiento necesita un líder, como Steve Jobs. Es importante que tenga una historia, el por qué decidió
iniciar este movimiento. Así como tener valores definidos y también defectos. Nadie quiere a un líder perfecto, la gente busca un líder real. Era conocido que Jobs tenía un muy mal carácter y era demasiado exigente como jefe.
2. Causa
¿Qué está buscando tu movimiento? ¿Cuál es su mayor objetivo? ¿Qué ayudará a mejorar tu Marca?. Puede ser algo tan simple como “Se derrite en tu boca, no en tu mano” hasta algo más inspirador como “En Busca De La Felicidad” de Coca-Cola. Lo importante es darle a tu audiencia un destino, algo que los una.
3. Enemigo en común
Así como es importante tener un destino, es funda mental tener un enemigo. ¿Contra qué lucha tu movimiento? Hitler, tenía un enemigo en común: los judíos y eso hizo que mucha gente se uniera a su movimiento.
Una de mis clientas, está creando un movimiento en el que su enemigo común es la SEP, la educación en México y lucha a través de la neuroeducación. Eso le da a tus seguidores un sentido de pertenencia.
4. Valores
¿En qué cree tu marca? La mejor manera de tomar decisiones para tu marca es conociendo los valores que
son NO negociables. Apple tiene un valor: el diseño. La familia es uno de los principales valores de Coca-Cola.
No necesitas tener 15 valores que nadie conozca. Ten 3-5 valores que sean el estandarte de tu marca.
5. Camino
Tienes una causa, que todos están persiguiendo dentro de tu movimiento. Ahora es importante que les enseñes un camino. ¿Cuáles son los pasos a seguir para lograr ese objetivo? Como líder debes de recorrer el camino, simplificarlo y mostrárselos.
6. Identidad y Pertenencia
La gente busca pertenecer, busca ser parte de algo más grande que ellos mismos. Dale a tus seguidores esa posibilidad. Crea un nombre para identificarlos, todos mis alumnos son Expertos Premium y están orgullosos de serlo. Crea un manifiesto donde menciones las cosas en las que creen. Ten frases que sólo ustedes entiendan. Crea playeras, estampas, fondos de pantalla que los ayude a decir:
“Yo soy parte de este movimiento”
Cuando hagas estas 6 cosas, vas a tener algo mucho más grande que una marca. Vas a unir personas que creen en ti y en lo que haces más que en nada. Te van a seguir, te van a recomendar, habrá gente que incluso crea que es una secta.
Y no cometas el error de creer que una vez que construyes tu movimiento los seguidores llegarán. Un movimiento es cuestión de tiempo, de reforzar tu mensaje.
Tal y como en la plática TEDx de Derek Silvers, necesitas a ese primer loco que crea en tu causa y poco a
poco se irán uniendo más hasta que tengas un movimiento y puedas mejorar tu marca, imposible de parar.
Deja de crear marcas, esas se olvidan y se cambian por la nueva moda.
Un movimiento perdura en la mente y en el corazón de tus seguidores.
